什么是效果广告

效果广告目的是促进销售（或其他消费者行动），也可以简单地理解为“花钱买流量”。考核的东西更为直观，例如CPC、CTR、CPA（激活、注册、购买等）、ROI等等，更多时候在乎效果的转化和性价比以及带来的销量。

追求即可转化，追求让消费者所见即所购

短平快。效果广告当天投入，当天见效果

效果广告能够带来转化行为的创意即可，也可以通过ab test寻找最佳的设计方案。

哪里效果好就去哪里，如信息流，SEO, DSP (备注：通过实时竞价的方式，按照定制化的人群标签购买广告，这样的产品就是需求方平台 (Demand Side Platform，DSP) )。购买方式一般是RTB (实时竞价）

效果广告更加的互联网化， 通过ab test不断迭代，不段优化整个营销漏斗的各个环节（曝光-> 点击 -> 下载 & 激活量 -> 注册 -> 留存、付费转化）