什么是效果广告

效果广告目的是促进销售(或其他消费者行动),也可以简单地理解为“花钱买流量”。考核的东西更为直观,例如CPC、CTR、CPA(激活、注册、购买等)、ROI等等,更多时候在乎效果的转化和性价比以及带来的销量。

追求即可转化,追求让消费者所见即所购

短平快。效果广告当天投入,当天见效果

效果广告能够带来转化行为的创意即可,也可以通过ab test寻找最佳的设计方案。

哪里效果好就去哪里,如信息流,SEO, DSP (备注:通过实时竞价的方式,按照定制化的人群标签购买广告,这样的产品就是需求方平台 (Demand Side Platform,DSP) )。购买方式一般是RTB (实时竞价)

效果广告更加的互联网化, 通过ab test不断迭代,不段优化整个营销漏斗的各个环节(曝光-> 点击 -> 下载 & 激活量 -> 注册 -> 留存、付费转化)


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